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| | Choisir
les indicateurs d'efficacité de campagne
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En rapport avec les objectifs fixés, il peut
s'agir :
· d'indicateur d'audience (nombre de contacts, temps passe
sur le site, etc)
· d'indicateur d'efficacité (taux de clics,
nombre de clics, etc)
· d'indicateur commerciaux (taux de transformation
clic/vente, CA généré)
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Choisir les outils de contrôle
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Acheter un logiciel de mesure d'audience, confier la
mesure a un tiers (Mediametrie, France Cybermedia), sous-traiter la gestion de
la campagne (à un serveur de publicité), ou faire appel a un institut
(pré-test, bilan de campagne, étude d'image, etc).
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Savoir s'adapter en cours de campagne
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La publicité sur Internet offre une grande souplesse dans l'adaptation
des outils en cours de campagne, et permet de prendre en compte quasiment en temps
réel les réactions des internautes :
· sélection
des sites ou des créations les plus efficaces,
· refonte d'un
site publicitaire,
· changement de date de validité d'une offre
ou d'un coupon.
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