Pas toujours relativise Yan Clayessen spécialiste du marketing direct multicanal. Le nombre d'adresses email étant encore très inférieur à celui des adresses postales, vous ne trouverez pas nécessairement un fichier correspondant à votre cible.

Cependant, si vous visez une population fortement connectée à Internet (les étudiants par exemple) votre campagne en ligne pourra se substituer au courrier postal. " Mais plutôt que de considérer l'emailing comme une alternative au mailing postal, il faut le voir comme un outil complémentaire. " écrit Yan Clayessen dans son livre l'Email Marketing : concevoir et lancer une campagne de marketing via le mail (éditions Dunod, 2003)