Quelle stratégie d'intégration du Web à ma communication ?
· Stratégie globale (Renault, Levi's) Internet est un support parmi d'autres. On y décline l'identité de l'entreprise (charte graphique, codes de communication, marketing), tout en profitant des spécificités du Web (interactivité, aspect ludique, etc).
· Stratégie différenciée (3 Suisses) : Internet est un vecteur marketing spécifique, qui va modifier l'image de la marque, toucher une cible différente, par des codes de communication distincts, et un nouveau mix-marketing (distribution, gamme de produits, voire prix).

Définir et établir les priorités sur des objectifs de communication réalistes compte tenu du statut de la marque et de son historique sur le web. Bâtir une copy stratégie, comme pour une campagne classique. Ces objectifs peuvent être :

· Construire une nouvelle marque, lancer un nouveau produit, · Renforcer la notoriété d'une marque existante, · Renforcer ou modifier des points d'image de la marque, · Créer du trafic sur son site et renforcer la proximité au consommateur, · Créer une base de prospects qualifiés, · Soutenir un site de commerce électronique.